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Beretta
01/06/2008
Du prêt à tirer au prêt-à-porter
La légende Beretta n'est plus à faire pours ce qui concerne son activité d'armurier. En revanche, et même si la ligne de vêtement remporte un certain succès auprès des initiés, la filière textile de la maison italienne reste peu connue du grand public, et pour cause : les collections prêt-à-porter ne sont distribuées que dans les boutiques éponymes, ainsi que chez certains armuriers à travers le monde. Dandy s'est rendu dans la vallée italienne de Brescia, à Gardone Val Trompia, à la découverte du cœur de la machine Beretta. Par Benjamin Tourtin.
On n'entre pas dans une maison cinq fois centenaire comme on entre dans un moulin... A fortiori si elle fait de la fabrique d'armes son activité principale. Mur d'enceinte, grilles, barrières et caméras de surveillance plantent le décor. Derrière, l'impressionnante bâtisse en pierre de taille ne fait que confirmer l'importance de la maison Beretta en Italie.100 000 mètres carrés de surface couverte dans une région comparable aux vallées industrielles de l'Est de l'Hexagone ! Avec 1500 armes produites chaque jour, l'usine Beretta ne dort plus depuis 2000, date à laquelle elle s'est équipée de machines à contrôle numérique qui lui ont permis la fabrication en continu sous le contrôle de trois équipes. Bien évidemment, et bien que la mécanisation soit une aide précieuse, les opérations manuelles restent de mise : comptez soixante manipulations pour un seul canon et dix pour une bascule. Il est important de préciser que si la maison doit une partie de son succès actuel au fameux Beretta 92F 9 mm (pistolet qui apparut au cinéma entre les mains de Mel Gibson dans l'Arme Fatale, et a par la suite mobilisé les écrans des films policiers en même temps qu'il équipait la plupart des polices du monde), elle a gagné ses lettres de noblesse grâce à l'artisanat, dédiant une partie de son activité à la manufacture de fusils de luxe entièrement fabriqués à la main. Armées, sportifs, chasseurs : Beretta remporte tous les suffrages chez les utilisateurs d'armes à feu.
Evidemment, aussi remarquables soient ces succès, d'aucuns ne manqueront pas de souligner qu'ils sont aussi synonymes de mort, et si Dandy a fait le déplacement en Italie, ce n'était en aucun cas pour faire l'apologie de l'artillerie mais bien pour se pencher sur la filière montante du groupe : le textile.
Dans le mille
Evidemment, aussi remarquables soient ces succès, d'aucuns ne manqueront pas de souligner qu'ils sont aussi synonymes de mort, et si Dandy a fait le déplacement en Italie, ce n'était en aucun cas pour faire l'apologie de l'artillerie mais bien pour se pencher sur la filière montante du groupe : le textile.
Dans le mille
Après trois années d'apprentissage passées à la fabrication et au style, Franco se concentre sur le pôle prêt-à-porter. Il se rapproche pour cela de M. Girombelli, un entrepreneur du textile fort de vingt années d'expérience, qui s'appuie sur une équipe interne gérant le style, le choix des tissus et la fabrication. Ensemble, ils s'efforcent de proposer des produits de grande qualité à des prix placés, un credo dans tous les domaines couverts par la maison. Pour répondre au mieux aux attentes d'une clientèle exigeante, deux collections sont imaginées. La première, baptisée ligne « 1526 », est made in Italy, positionnée en haut de gamme, et met en scène des tissus raffinés dans un style trendy. La deuxième, Victory Hunting, est plus sportive, et fabriquée en Roumanie et en Chine. Distribuées dans les concept stores Beretta de New-York, Dallas, Buenos Aires, Paris, Milan et Londres, et dans des corners chez plusieurs armuriers, les collections sont aujourd'hui disponibles à la vente par correspondance, et sur internet... pour les Etats-Unis uniquement dans un premier temps. Gageons que si l'e-aventure est bien reçue par nos amis d'outre-Atlantique, l'Europe profitera rapidement de cette possibilité d'achat. Enfin, Beretta reste tourné vers l'avenir et prévoit plusieurs ouvertures dans un avenir proche, tandis que ses maîtres armuriers développent de nouvelles armes, rappelant qu'être bien installé sur un créneau ne signifie pas se reposer sur ses lauriers.
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